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廣告語的特點(diǎn)和要求
廣告語的特點(diǎn)主要有簡(jiǎn)潔凝練、明白易懂、朗朗上口、新穎獨(dú)特，富有情趣、主題突出等;其要求主要有要簡(jiǎn)短易記、要能突出特點(diǎn)、號(hào)召力要強(qiáng)、要能夠適應(yīng)需求。
1、廣告語的特點(diǎn)
簡(jiǎn)潔凝練：廣告語應(yīng)抓住重點(diǎn)、簡(jiǎn)明扼要。不簡(jiǎn)短就不便于重復(fù)、記憶和流傳。廣告語在形式上沒有太多的要求，可以單句也可以對(duì)句。
明白易懂：廣告文字必須清楚簡(jiǎn)單、容易閱讀、用字淺顯，符合潮流，內(nèi)容又不太抽象，使受過普通教育的人都能接受。廣告語應(yīng)使用訴求對(duì)象熟悉的詞匯和表達(dá)方式，使句子流暢、語義明確。避免生詞、新詞、專業(yè)詞匯、冷僻字詞，以及容易產(chǎn)生歧義的字詞
朗朗上口：廣告語要流暢，朗朗上口，適當(dāng)講求語音、語調(diào)、音韻搭配等，這樣才能可讀性強(qiáng)，抓住受眾的眼球和受眾的心。我
新穎獨(dú)特，富有情趣：要選擇最能為人們提供最信息的廣告語，在"新"字上下功夫。如新產(chǎn)品或老產(chǎn)品的新用途、新設(shè)計(jì)、新款式等。
廣告語的表現(xiàn)形式要獨(dú)特，句勢(shì)、表達(dá)方法要?jiǎng)e出心裁，切忌抄襲硬套，可有適當(dāng)?shù)木浜碗p關(guān)語、歇后語等，迎合受眾的好奇心和模仿性，喚起心靈上的共鳴。
主題突出：廣告的標(biāo)題是廣告正文的高度概括，它所概括的廣告主體和信息必須鮮明集中，人們看到它就能理解廣告主要宣傳的是什么。
2、廣告語的要求
簡(jiǎn)短易記：廣告語使用的目的，在于通過反復(fù)宣傳，使消費(fèi)者留下對(duì)商品、勞務(wù)或企業(yè)的印象。因此，標(biāo)語字句一定要簡(jiǎn)短易懂、易記。特別是電視與廣播廣告，稍縱即逝，標(biāo)語太長(zhǎng)，就聽不清、聽不明、難于理解和記憶。
突出特點(diǎn)：廣告語要起到鼓動(dòng)人心，加深印象的作用。必須結(jié)合廣告主題，突出商品、勞務(wù)或企業(yè)的獨(dú)特之處，盡量用視覺化語言，加深印象。
號(hào)召力強(qiáng)：廣告語要有鼓動(dòng)性，文字要盡可能口語化，押韻動(dòng)聽，形象生動(dòng)，富于情感。
適應(yīng)需求：廣告語雖然是一種在較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)反復(fù)使用的商業(yè)口號(hào)，但不是不可以更改的。廣告語在人們對(duì)這個(gè)口號(hào)已有深刻印象，商品知名度又很高時(shí)，可以適當(dāng)?shù)母臉?biāo)語。突出新的特點(diǎn)，予以人們新的形象。但這種更改不宜過于頻繁。
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