關愛自閉癥患者公益廣告策劃

　　一、 實踐方向

　　視頻 flash

　　二、 主題

　　關愛弱勢群體：關愛自閉癥患者

　　自閉癥是一種極易被人忽視和誤解的疾病。目前，全世界每166名兒童中就有1名患自閉癥，中國自閉癥兒童數(shù)約為164萬人。這是一個龐大的群體，但現(xiàn)在社會對他們的認識和理解確是微乎其微的，很多人直接把自閉癥患者當成是神經病看待，對他們歧視、嘲笑、和譏諷。關愛自閉癥人群，一方面我們要關愛和尊重自閉癥患者，另一方面我們也要考慮到自閉癥患者家人的艱難處境，不管是社會、政府或個人，都應該給予他們足夠的幫助，理解和支持。因此，這次我們所制作的廣告，旨在讓更多的人們了解到這樣一個特殊的群體，希望能夠在全社會的共同幫助下，為這些自閉癥患者以及他們的家人們共同開辟一片燦爛的天空。

　　三、 內容

　　1、 flash內容： 主體：一位小女孩，一位中年女子（小女孩的母親），一些行

　　人。整個短篇大致可分為七個小部分，其中所有的場景變化都是采取漸變，變形的方式，保證畫面的流暢和舒緩，給人一種視覺上的暫留效應，營造一種細述一個故事的感覺。背景音樂：my love will get you home

　　1畫面開始出現(xiàn)一面很大的鏡子，在鏡子外頭的最左端是一個母親在給情節(jié)：○

　　一個小女孩梳頭的場景，而在鏡子里面，映出來的是小女孩在鏡子的最左端，母親在鏡子的最右端，鏡頭慢慢的推進,母親露出強顏歡笑的表情(此時的母女在鏡子內的映像是有距離的)，鏡子內外他們的動作和表情都是一致的。此時畫面右端空白位置出現(xiàn)一行文字，“她總覺得自己和這個世界是分離的。。�！�，在“分離”兩個字上面標出一個英文單詞“Apart”字母“A”用色彩強調并大寫。

　　2鏡頭繼續(xù)向鏡子里面的兩個人影推近，兩個人影漸漸變形，鏡子和鏡子外的人 ○

　　逐漸消失，整個畫面變成了純白的背景，畫面的最左端出現(xiàn)的是小女孩，最右端是一只掉在地上的小熊玩具。小女孩慢慢地走向玩具熊，并撿起了它往前走。

　　3這時， ○畫面最左端出現(xiàn)了母親，她追上女孩,牽著女孩，隨著小女孩一直往前走。女孩與母親身邊開始慢慢出現(xiàn)一些城市建筑物和行色匆匆的行人(此處的行人等模糊化,突出女孩)。稍后,女孩開始扭曲自己的身體并對著周邊吼叫,表現(xiàn)出很緊張，而周圍人扭頭看了一眼母親,然后加快行走的步伐，母親落淚。并且，畫面左端空白處出現(xiàn)一行文字“她們想要被理解，卻被弄得更緊張。。�！薄袄斫狻焙汀熬o張”的上面分別出現(xiàn)單詞“Uderstand”和“Tense”“U”和“T”用顏色和大字體強調 4母親抱著小女孩繼續(xù)往前走，這時天空中出現(xiàn)烏云，下起了大雨，周圍的行人們○

　　此時都撐起了自己的傘，并且所有的傘都是有著七種顏色的彩虹傘，五彩斑斕的顏色占滿整個畫面，唯獨畫面中央母女在雨下，玩具熊也被掉到了地上，旁邊的行人依舊在行走。

　　5這時整個畫面頓時變黑，慢慢出現(xiàn)一行文字“如果，在這時你能給她一個大大的 ○

　　微笑”中文字的上方是“If now you can give him a big SMil”字母“I、S、M”都用顏色和字體進行強調。

　　6慢慢的畫面轉回到第一幕的那面鏡子，這時鏡子內外出現(xiàn)的東西都完全一致了， ○

　　母親在給小女孩的辮子上扎上了一朵七彩的發(fā)箍，并露出了燦爛的微笑。并且，漸漸地在鏡子外頭出現(xiàn)各種各樣的人，鏡子里映出他們各種燦爛的微笑。

　　7此時，所有的場景消失變?yōu)樗{色，畫面正中央慢慢出現(xiàn)一行字“Angels，all ○of you are the kids of stars！” 并且，字母“A 、u、 t、 i、 s、 ”依次從這行字里面慢慢地掉下來，在畫面稍微偏下的位置組合在一起，并且此時從旁邊彈出一個字母“m” ，共同組成了單詞“Autism”

　　1第一幕中，利用鏡子內外小女孩與母親距離的不同一方面來表2、創(chuàng)意點○

　　現(xiàn)在自閉癥患者心中所存在的與這個世界的隔離感，他們呆在自己的世界里，即使是和與自己朝夕相處的親人在一起也是一樣覺得離得很遠，另一方面也表現(xiàn)出自閉癥患者家人的無助和無奈，他們難以走進自閉癥患者的世界，即使是和自己最親的孩子或家人。

　　2第二幕中，用空白的背景來表現(xiàn)自閉癥患者們內的純粹和孤獨，撿起玩具小熊 ○

　　的動作加深了這種孤獨感和活在自己的世界里找不到陪伴的感覺。

　　3第三幕中，利用一些細節(jié)加深自閉癥的特點，反映自閉癥家長在現(xiàn)實中遭遇的 ○

　　窘迫。

　　4第四幕中，通過行人與母女的對比，突出母女的無助，反映他們的現(xiàn)況，而稍 ○

　　后的字幕將3，4幕總結起來，呼吁受眾。

　　5關于字母的創(chuàng)意�！鹫麄�短篇過程中所有出現(xiàn)的被強調的字母拼在一起就成了單詞“autism”——自閉癥 的意思。最終一幕也巧妙地出現(xiàn)了這一單詞。這樣在整個短篇中反復強調這一主題，自然而不顯刻意。

　　6關于鏡頭轉換的創(chuàng)意。整個短篇都是以漸變的方式改變場景的，是一種舒緩安○

　　靜的方式，這是與自閉癥患者的內心氛圍相符的，也讓觀眾在這種安靜的氛圍中有更深的感觸。

　　四、面向人群

　　受眾：所有年齡層次、生活背景、社會地位的人

　　宣傳途徑：1通過微博、人人、qq空間進行宣傳或將作品放到一些具有影響力的網站上 2拿作品區(qū)參加一些廣告設計大賽，以擴大其影響力

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