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公益廣告的相關(guān)知識(shí)
相信大家在日常生活中都看過許多公益廣告，那么大家對(duì)公益廣告的相關(guān)知識(shí)有所了解嗎？下面是小編為大家整理的公益廣告的相關(guān)知識(shí)，希望可以幫助到有需要的朋友。
公益廣告的意義
我國目前的公益廣告還有很大一部分停留在政治宣傳層面，忽略了廣告基本的溝通效果。過于注重道德的約束功能，而忽略其引導(dǎo)作用。同時(shí)，我國公益廣告的投放模式，尚未形成具體的規(guī)范機(jī)制，所以市場競爭也較為混亂，各個(gè)主體各自為戰(zhàn)。所以，公益廣告在我國的發(fā)展，尚處于很初級(jí)的階段，成為了商業(yè)廣告的附庸。
比如美國，美國擁有 Advertising Council(廣告委員會(huì))這樣的公益廣告 NGO，媒體向 NGO 捐獻(xiàn)廣告時(shí)間和版面，由該組織進(jìn)行廣告的制作與推送。
比如日本，日本的公益廣告體系有大量企業(yè)參與合作，直接出資制作公益廣告，利用合作傳媒企業(yè)的資源推送，自己形成一套公益廣告推送體系。
各類外國模式，都是值得我們在未來發(fā)展參考的東西。中國的公益廣告體系還是一片未被開發(fā)的土壤，就看如何開發(fā)其中的價(jià)值了。
公益廣告的商業(yè)化」和「商業(yè)廣告的公益化」是未來公益廣告發(fā)展的重頭戲。隨著企業(yè)對(duì)自身 CSR(企業(yè)社會(huì)責(zé)任)的關(guān)注度逐步提升，也會(huì)逐漸在商業(yè)行為中將社會(huì)責(zé)任考慮進(jìn)去。在中國這樣強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)增長速度的國家，如果能把公益廣告滲透到商業(yè)行為中去，不失為一種擴(kuò)大影響的辦法。
廣告業(yè)的發(fā)展日新月異，公益廣告也會(huì)在未來有無數(shù)新的改變。公益廣告的價(jià)值，在我所說的「商業(yè)價(jià)值」、「直接勸告價(jià)值」、「道德疏導(dǎo)價(jià)值」、「募金、募物、募人價(jià)值」、「審美價(jià)值」五個(gè)方面之外，自然也有體現(xiàn)，但此處無力一一說明，歡迎各位進(jìn)行補(bǔ)充。
最后，公益廣告的意義何在?
我們并不能因?yàn)橐粋�(gè)廣告作品，沒有對(duì)社會(huì)變革起到立竿見影的效果，就去否認(rèn)他的意義。沒有什么改變是一蹴而就的，公益廣告作為一個(gè)小小的動(dòng)力，一直在發(fā)揮著其本身的作用。我國公益廣告起步較晚，其中的諸多不足之處，也是可以理解。在未來，隨著各項(xiàng)研究、實(shí)踐的完善，我們可以預(yù)期公益廣告會(huì)在社會(huì)發(fā)展中，起到更重要的作用。
什么是公益廣告
公益廣告通常由政府有關(guān)部門來做，廣告公司和部分企業(yè)也參與了公益廣告的資助，或完全由它們辦理。它們在做公益廣告的同時(shí)也借此提高了企業(yè)的形象，向社會(huì)展示了企業(yè)的理念。這些都是由公益廣告的社會(huì)性所決定的，使公益廣告能很好的成為企業(yè)與社會(huì)公眾溝通的渠道之一。
公益廣告隸屬非商業(yè)性廣告，是社會(huì)公益事業(yè)的一個(gè)最重要部分，與其它廣告相比它具有相當(dāng)特別的社會(huì)性。這決定了企業(yè)愿意做公益廣告的一個(gè)因素。
公益廣告的主題具有社會(huì)性，其主題內(nèi)容存在深厚的社會(huì)基礎(chǔ)，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀樂。并運(yùn)用創(chuàng)意獨(dú)特、內(nèi)涵深刻、藝術(shù)制作等廣告手段用不可更改的方式，鮮明的立場及健康的方法來正確誘導(dǎo)社會(huì)公眾。
公益廣告的訴求對(duì)象又是最廣泛的，它是面向全體社會(huì)公眾的一種信息傳播方式。例如在提倡戒煙、戒毒的公益廣告中直觀看僅僅是針對(duì)吸煙、吸毒者，但是煙、毒的危害已經(jīng)傷及到環(huán)境中的其他人和其后代了，無論是直接受眾還是間接受眾，它是社會(huì)性的，是整個(gè)人類的。
所以說，公益廣告擁有最廣泛的廣告受眾。從內(nèi)容上來看大都是我們的社會(huì)性題材，從而導(dǎo)致它解決的基本是我們的社會(huì)問題，這就更容易引起公眾的共鳴。因此，公益廣告容易深入人心。我們企業(yè)通過做這樣的廣告就更容易得到社會(huì)公眾的認(rèn)可。
公益廣告最早出現(xiàn)在20世紀(jì)40年代初的美國，亦稱公共服務(wù)廣告、公德廣告，是為公眾服務(wù)的非盈利性廣告。中國通過電視媒體播出公益廣告，最早出現(xiàn)的是1986年貴陽電視臺(tái)攝制的《節(jié)約用水》。之后，1987年10月26日，中央電視臺(tái)開播《廣而告之》欄目，使公益廣告不必象商業(yè)廣告那樣一字千金，并且使公益廣告以極強(qiáng)的親和力在倡導(dǎo)健康的社會(huì)風(fēng)尚。用心品味，委實(shí)令人心悅誠服。
公益廣告的作用
公益廣告的意義在于形成氛圍，奠定基調(diào)，成為一種共識(shí)，轉(zhuǎn)化成一種潛意識(shí)。
廣告是為了什么?
1.建立形象
2.擴(kuò)大影響力，增強(qiáng)知名度。
這也是為什么商家會(huì)不惜血本的有時(shí)以一種轟炸式的姿態(tài)鋪天蓋地的打廣告了。因?yàn)樗枰粩嗟淖屇憧吹剑粩嗟挠绊懩�，不斷的讓你加深某種印象。即使你不買，關(guān)于它的品牌的形象在你心中也會(huì)非常鮮明。這非常重要。品牌形象是溢價(jià)。
回到公益廣告。
有錢人會(huì)因?yàn)橐淮喂鎻V告而不穿皮草嗎?或者說，有錢人有那個(gè)閑心看廣告嗎?不會(huì)。公益廣告其實(shí)不是給有錢人看的，而是給你我這樣的平頭百姓看的。
那效果在哪里?
不斷的公益廣告，讓「保護(hù)環(huán)境」，「保護(hù)野生動(dòng)物」等等的意識(shí)成為一種你我都潛意識(shí)里完全認(rèn)可的道德。而我們會(huì)以這種道德去要求有錢人。
很重要嗎?很重要。
明星需要粉絲的認(rèn)可。明星可以有緋聞，不可以不道德。名人，有錢人，可以粉紅消息滿天飛，不可以在「公共道德」上有缺失。因?yàn)檫@就是他們的聲譽(yù)，聲譽(yù)對(duì)于他們來說，其重要性不言而喻。失去公共道德，相當(dāng)于失去聲譽(yù)，失去聲譽(yù)，形象受損，對(duì)于明星，商人，乃至于所有名人，都是非常可怕的事情。這點(diǎn)就不必多說了。
當(dāng)然，公益活動(dòng)進(jìn)行到今天，更多的是一種共贏了。比如寶潔公司對(duì)貧困地區(qū)的贊助，既是公益，也是一種公關(guān)。比如姚明等等的明星，名人非�？梢匀ヅ墓鎻V告，因?yàn)槲覀冋J(rèn)為，拍「公益廣告」本身，就是一種善事，對(duì)于他們自身的形象也是非常有好處的。而名人的身份，也能很好的使公益的內(nèi)容再一次被提升到很高的道德層面，使公益更深入人心。
公益廣告內(nèi)容要求？
公益廣告應(yīng)當(dāng)保證質(zhì)量，內(nèi)容符合下列規(guī)定：
價(jià)值導(dǎo)向正確，符合國家法律法規(guī)和社會(huì)主義道德規(guī)范要求；
體現(xiàn)國家和社會(huì)公共利益；
語言文字使用規(guī)范；
藝術(shù)表現(xiàn)形式得當(dāng)，文化品位良好。
公益廣告刊播要求？
各級(jí)各類媒體媒介包括廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、市級(jí)報(bào)紙、時(shí)政類期刊、新聞網(wǎng)站、經(jīng)營性網(wǎng)站等均有義務(wù)刊播公益廣告。
各區(qū)市、部門和單位應(yīng)當(dāng)運(yùn)用城鄉(xiāng)主干道、機(jī)場、車站、碼頭、商場超市、賓館飯店、商業(yè)街區(qū)、社區(qū)（小區(qū)）、廣場、公園、景區(qū)景點(diǎn)、學(xué)校、醫(yī)院、銀行網(wǎng)點(diǎn)、政務(wù)大廳等公共場所各類社會(huì)媒介刊播公益廣告。
城鄉(xiāng)建筑工地設(shè)置圍擋的，施工單位應(yīng)當(dāng)在圍擋上發(fā)布公益廣告。屬于商業(yè)設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目的，也應(yīng)當(dāng)發(fā)布相當(dāng)比例的公益廣告。
政府產(chǎn)權(quán)的公益廣告設(shè)施，不得轉(zhuǎn)為商用，不得發(fā)布商業(yè)廣告。
企業(yè)出資設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布或者冠名的公益廣告，可以標(biāo)注企業(yè)名稱和商標(biāo)標(biāo)識(shí)，但不得以公益廣告名義變相設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布商業(yè)廣告。
公益廣告鼓勵(lì)措施？
鼓勵(lì)、支持開展公益廣告活動(dòng)，鼓勵(lì)、支持、引導(dǎo)單位和個(gè)人以提供資金、技術(shù)、勞動(dòng)力、智力成果、媒介資源等方式參與公益廣告宣傳。
鼓勵(lì)、支持有關(guān)單位和個(gè)人在商品包裝或者裝潢、企業(yè)名稱、商標(biāo)標(biāo)識(shí)、建筑設(shè)計(jì)、家具設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)等日常生活事物中，合理融入社會(huì)主流價(jià)值，傳播中華文化，弘揚(yáng)中國精神。
支持、鼓勵(lì)國家機(jī)關(guān)通過政府采購公益廣告，參與公益廣告活動(dòng)。
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