瘋傳的讀后感

　　當(dāng)看完一本著作后，大家對人生或者事物一定產(chǎn)生了許多感想，現(xiàn)在就讓我們寫一篇走心的讀后感吧。你想知道讀后感怎么寫嗎？下面是小編精心整理的瘋傳讀后感，歡迎閱讀，希望大家能夠喜歡。

　　瘋傳的讀后感1

　　瘋傳這個(gè)詞真是準(zhǔn)確地概括了當(dāng)下一些事件傳播時(shí)候的感覺。可是怎么樣才能讓自己的產(chǎn)品、思想、行為變得瘋傳起來呢？這就是一門學(xué)問了。

　　雖然我可能還是無法創(chuàng)造出瘋傳的產(chǎn)品、或者內(nèi)容，但是通過這本書，我也明白了一些生活中的廣告或者營銷行為。原來以前自己都是屬于被接受，在不知道怎么回事的情況下就接受了來自信息傳遞者的信息，所以不得不佩服這些工作者的能力。

　　一直沒有關(guān)注到一個(gè)問題是如果把蘋果電腦合上，蘋果的標(biāo)志其實(shí)是倒著的，但是當(dāng)你使用的時(shí)候，周圍的人看到的就是正著的蘋果logo了，一個(gè)小小的'設(shè)計(jì)，就能確保別人看到時(shí)，就是正確的logo，而不是一個(gè)倒著的蘋果。我們的消費(fèi)行為本身就是在做廣告，廠家消費(fèi)著我們的消費(fèi)剩余，這就是可視化的力量。我們拎的包裝袋，我們沒扔的包裝盒都變成一種可視化的廣告，我們本身就是信息的傳遞者。

　　還想起節(jié)約糧食的標(biāo)語是貼在了洗碗池上面的墻上，如果你剛剛浪費(fèi)了糧食，再看到這些話語和圖片，會不會想著明天不能這樣了。但如果把它掛到大馬路上，可能我們看都不看一眼就走過去了，或者看了也不會有什么感覺。我們生活在一個(gè)信息的社會，各種信息的制造著想吸引我們的注意力，但是只有有效的傳播，才能喚醒我們，刺激我們，并誘發(fā)我們的行為。

　　這并不是一個(gè)酒香不怕巷子深的時(shí)代，如果有好的產(chǎn)品，就要讓它有受眾，需要宣傳和刺激購買。什么讓一個(gè)產(chǎn)品，一家公司變得令人印象深刻，變得偉大，一定是它的品牌和它傳遞的價(jià)值觀念。擁有最核心的品質(zhì)和靈魂之后，關(guān)鍵是幫它傳遞出去，讓別人了解并認(rèn)可。《瘋傳》這本書可以幫助我們理解一些產(chǎn)品的營銷為什么是成功的，也能明白為什么一些微信文章就像病毒一樣在朋友圈被刷屏，明明天南海北的朋友卻在跟你討論同一件事情。

　　瘋傳的讀后感2

　　瘋傳這本書首先書名就給人一個(gè)很深刻的印象，當(dāng)?shù)谝淮卧诳偛靠吹竭@邊書的時(shí)候，就被瘋這個(gè)字所疑惑，當(dāng)時(shí)就想著看下這書是寫什么的，一個(gè)書名就像一個(gè)品牌一樣，是否能讓顧客對我們的選擇，品牌還是很大的關(guān)鍵，在看到書封面幾個(gè)字也是特別有吸引力，讓你的產(chǎn)品、思想、行為像病毒一樣入侵，簡短的幾個(gè)字讓我有選擇的欲望，便拿起這邊書觀看。

　　這本書里面所寫的主要是品牌影響力的傳播，都是以成功企業(yè)的案例來分析傳播力，其中非常多的案例都是目前銷售這塊在效仿比較多的。

　　例如有：會員區(qū)別性的傳播，就像私人會所一樣的，會員就要體現(xiàn)出會員特別的待遇，讓顧客感覺到他與普通的人員的區(qū)別和榮譽(yù)度不同，顧客就會以口頭傳播式的方法告知他的身邊有需求的朋友去體現(xiàn)他的價(jià)值，代理式的傳播，就像現(xiàn)在的微商式的傳播一樣，會員日的傳播，神秘式的傳播，讓一個(gè)品牌變成稀有性神秘性，這個(gè)是適合那些高端性的經(jīng)營方式，有獎(jiǎng)勵(lì)性的讓顧客愿意為我們主動傳播，還有就是同業(yè)傳播等。

　　以上只是部分書籍中傳播式的主題，其中有很多案例都是目前在是市面中較多人效仿的，其中我印象中深刻的還是同業(yè)的傳播，就像去年有一種酒叫卡哇酒，我們大多數(shù)人知道這種酒不是在廣告上看到的，也不是哪個(gè)供貨商特地過來找我們談的'，而是都是在同業(yè)人士中口口相傳的，在由顧客口口相傳，我們才知道這種酒的，短短的幾個(gè)月時(shí)間火了，當(dāng)然他這種酒后面被查出了有問題，但也是因?yàn)檫@種酒也就是有帶一些特殊性的功能才能讓大家口口相傳，純K也是在各個(gè)業(yè)內(nèi)人士的口碑相傳中起到了品牌的影響性，同行供應(yīng)商的傳播，他們也能給我們帶來很多的正面宣傳，個(gè)人認(rèn)為我們高調(diào)的品牌也是需要同業(yè)的口口相傳，前提我們是要做的比別人有特點(diǎn)，我們高調(diào)在深圳的品牌知名度很多時(shí)候也是同業(yè)口口相傳而來的，深圳的業(yè)內(nèi)人士對我們的認(rèn)可度還是挺高的，在長安店開業(yè)期間來了非常多同行業(yè)的投資人的參觀，個(gè)人認(rèn)為目前我們店內(nèi)所在行動的各項(xiàng)好的可匯總進(jìn)行培訓(xùn)以便店長們碰到同業(yè)過來參觀時(shí)可講解出高調(diào)目前所在做的是什么。

　　之前也許是行業(yè)內(nèi)大部分的經(jīng)營者格局不夠高，碰到同行業(yè)來參觀的時(shí)候大家都不是很歡迎，或者是同行業(yè)過來市調(diào)的時(shí)候很多店都是很排斥的眼神，而這樣的舉動也會給參觀者的對品牌的口碑評價(jià)的降低，同樣的也會口口相傳。

　　我們沒有辦法阻止顧客前來參觀，那就歡迎顧客來參觀，我們大方的去給他們介紹及指引。長安店碰到過一批同業(yè)投資者來參觀，一直走，而且在拍照當(dāng)時(shí)我就在走道發(fā)現(xiàn)，并詢問顧客是哪個(gè)場所的，顧客不回答，他表示就轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，我和他表示我是這邊的管理人員，我們歡迎他們參觀并給我們提出寶貴的建議，和他們溝通完后發(fā)現(xiàn)他們確實(shí)是同行業(yè)的，并是之前要購買萬達(dá)潮K的人員，之后因各種問題沒購買，本人并帶他轉(zhuǎn)了現(xiàn)場，展示各個(gè)功能區(qū)及我們目前高調(diào)所在行動的，光盤行動、宿舍管理、我們高調(diào)人發(fā)薪資的標(biāo)準(zhǔn)是要給父母寄錢等，并分享這樣執(zhí)行的目的，雖然我們目前有很多地方都不足還待完善，但是個(gè)人認(rèn)為同業(yè)會來參觀特別是新店，那我們既然要接待那我們可以建立個(gè)規(guī)范講解標(biāo)準(zhǔn)，這樣長期有規(guī)范的標(biāo)準(zhǔn)也會使我們的品牌口碑更有影響力。

　　以上是本人在書中所看到的品牌口頭傳播性中覺得也比較貼切我們的傳播方式。

　　瘋傳的讀后感3

　　這本書以故事講述的方式告訴你讓所有類型的產(chǎn)品、思想、行為瘋狂傳播的方法，通過本書讓我知道口頭傳播不可小覷，社會影響依賴于口頭傳播，而口頭傳播需要具備強(qiáng)大的感染力，作者喬納伯杰經(jīng)過大量的實(shí)驗(yàn)論證，總結(jié)出使傳播具有感染力的六大原則：

　　一、社交貨幣：

　　就像人們使用貨幣購買商品服務(wù)一樣，使用社交貨幣能夠獲得家人，朋友和同事更多的好評和更積極的印象。那么如何鑄造社交貨幣？

　�。�1）、內(nèi)在吸引力：打破常規(guī)，提出有悖于人們思維定式的產(chǎn)品、思想和行為來增加事件的內(nèi)在吸引力，制造神秘和爭議也是產(chǎn)生非凡吸引力的兩大要素。

　�。�2）、杠桿原理：參加晉級游戲可以讓靈長類動物找到社會中的優(yōu)越感，通過游戲放大客戶感受，我們需要?jiǎng)?chuàng)造一種度量標(biāo)志，讓人們知道并記錄自己所達(dá)到的成績，以表明自己比別人做的更好，達(dá)到更加優(yōu)越水平來增加自己的社交貨幣。

　�。�3）、使人感覺像自己人：讓客戶感覺自己使自己人，進(jìn)入了一個(gè)小圈子，他會更加樂意和別人分享自己的特權(quán)。稀缺性和專屬性是這個(gè)策略的核心。

　　（4）、調(diào)動人們成就的動機(jī)：為什么有時(shí)候義工工作比拿了錢的員工更賣力？給他們道德感，而不是錢。

　　二、誘因

　　用一些刺激瞬間激活人們的記憶，讓他們想到與品牌相關(guān)的內(nèi)容，這種刺激就是所謂的誘因。

　　有效的誘因是怎樣煉成的？

　�。�1）、最重要的的是激活頻率

　　即刺激物能夠多么頻繁地出現(xiàn)在人們的日常生活中

　�。�2）、刺激頻繁性與刺激強(qiáng)度的配合度

　　如果把一個(gè)產(chǎn)品或一種思想與太多的事情相連接就會導(dǎo)致人們記憶不清晰

　�。�3）、誘因發(fā)生地與顧客消費(fèi)行為發(fā)生時(shí)的聯(lián)系。

　　廣告里最好出現(xiàn)消費(fèi)場景，否則大家會忘記。

　　三、情緒

　　有感染力的內(nèi)容經(jīng)常能夠激發(fā)人們的即時(shí)情緒，能觸動情緒的事物經(jīng)常被大家談?wù)�，所以我們需要通過一些情緒時(shí)件來激發(fā)人們的分享欲望。

　　情緒分積極的情緒與消極的情緒。

　　積極情緒的高喚醒（容易觸發(fā)主動分享的積極情緒）：敬畏、消遣、興奮、幽默。

　　積極情緒的低喚醒（不容易觸發(fā)主動分享的積極情緒）：滿足。

　　四、公共性

　　人們會隨時(shí)隨地觀察他人的所作所為，并隨之模仿，讓某些事物更具觀察性，就可以讓他們更好地被模仿�？梢曅缘牧α�。

　�。�1）、可視性對產(chǎn)品和思想是否流行有著至關(guān)重要的作用。

　　（2）、使隱蔽的`產(chǎn)品公開化。

　�。�3）、在產(chǎn)品中為自己做廣告，也是可視化的方法。

　�。�4）、創(chuàng)造行為剩余。

　　五、使用價(jià)值

　　人與人之間有相互幫助的傾向，要給朋友提供更多有用的信息，增加驚喜的價(jià)值會讓人更愿意談?wù)撃�。除了分享打折�?yōu)惠的信息之外，還可以分享各種實(shí)用信息。

　　六、故事

　　故事是一種最原始的娛樂形式，情節(jié)的敘述從本質(zhì)上講比基本事實(shí)更加生動。人們天生愛聽故事，故事的趣味性更強(qiáng)，說服和宣傳的目的更不明顯。

　　創(chuàng)建一個(gè)特洛伊木馬，創(chuàng)建一個(gè)讓人們持續(xù)談?wù)摰妮d體，進(jìn)而使人們持續(xù)談?wù)撐覀兊漠a(chǎn)品和思想。

　　總結(jié)：

　　1、任何產(chǎn)品、思想或行為都可以被廣泛的流傳

　　2、社會傳染比少數(shù)偉大的言論更讓產(chǎn)品、思想、和行為有影響力

　　3、一定的產(chǎn)品特征可以讓產(chǎn)品、思想、行為備受關(guān)注，讓人們談?wù)�。本書為營銷時(shí)間提供了六個(gè)原則去考量其可行性，六個(gè)原則對增加產(chǎn)品的感染力都是有作用的。確切地說，當(dāng)認(rèn)為一個(gè)原則太少時(shí)，靠增加另一個(gè)原則彌補(bǔ)也是可能的。六個(gè)原則的作用有一定的獨(dú)立性，并不像工廠流水線，即使某些過程做得很好，但只要某一過程做得不好，產(chǎn)品一樣不合格。所以我們應(yīng)該根據(jù)需要來選擇任意原則，并且同樣可以奏效。

　　以上就是我對《瘋傳》這本書的一點(diǎn)感悟，只代表個(gè)人理解。

　　瘋傳的讀后感4

　　《瘋傳》第三節(jié)事物有社交性。重點(diǎn)有3條。一是核心，人類是個(gè)社會動物，經(jīng)常會通過參照社會上其他人的行為來作為自己行為的標(biāo)準(zhǔn)。舉個(gè)栗子，你如果到了一個(gè)陌生的地方下館子吃飯，不知道精準(zhǔn)信息的情況下，一定會參照那些人多排隊(duì)的地方吃飯。所以，想要你的產(chǎn)品或思維得到傳播，首當(dāng)其沖的要將這些事物公開化，讓世人能夠看見，人們越容易看見，談?wù)摰目赡苄跃驮酱�。二是傳播的`關(guān)鍵，私人物品公開化。為私人的選擇、行為和觀點(diǎn)標(biāo)示一個(gè)公開的信號，這樣才能將不可觀察的思想和行為轉(zhuǎn)化為更加可觀察的事物。一旦本來很隱私的事物被公開，會有大量的人被吸引觀察，從而達(dá)到被傳播的目的。舉例子，有的人提倡保護(hù)環(huán)境，在社會上舉牌呼吁保護(hù)環(huán)境，確實(shí)起到了一定效果。但是，為了使效果更明顯，他們可能會統(tǒng)一穿著很奇葩的服裝，或者裸體在公眾面前出現(xiàn)，這樣就把個(gè)人隱私暴漏在公眾面前，起到博人眼球而達(dá)到傳播的目的。三是延續(xù)的精華——剩余價(jià)值。耐克準(zhǔn)備舉辦環(huán)法自動車賽，確實(shí)是一件公共事件，能起到良好的效果，可是一旦比賽舉辦結(jié)束，人們也就停止討論這件事情也就沒有傳播的能量。但是耐克在自行車賽的同時(shí)，推出黃腕帶，因?yàn)橐话愕耐髱Ф际羌t色、黑色等等，黃色很少，于是這種奇葩的顏色（第二點(diǎn)私人的物品公開化、奇葩新鮮）給人帶來關(guān)注，但是比賽結(jié)束后，人們依然能看到黃腕帶在社會上出現(xiàn)，這就又帶來一波剩余傳播。再舉個(gè)例子，武商超市的購物袋，包裝較好也耐用，很多主婦購物結(jié)束回家并沒有丟掉購物袋，而是把購物袋多次使用，給別人反復(fù)能看到，這樣就形成了二次、三次等等傳播。

　　總之，如果某些產(chǎn)品或思想生來就是為了展示，那么就讓它持續(xù)的向人們展示吧！

　　第五節(jié)點(diǎn)是實(shí)用價(jià)值，里面也有一些小細(xì)節(jié)值得回味，首先實(shí)用價(jià)值自然不必多講，一旦一個(gè)產(chǎn)品或思維非常具有實(shí)用價(jià)值，那么幫到別人的可能性也會很大，作為一個(gè)極具社交貨幣的產(chǎn)品或思維本來就極其容易被傳播的。

　　舉例說明，一個(gè)老頭知道一種方法可以很簡單低成本的迅速剝掉玉米，于是他在視頻網(wǎng)站上無意中演示了一下，這部視頻如果結(jié)果被傳播的500多萬次。有一個(gè)女孩沒有寫作能力，但是她一直在頭條上分享各種家用品反復(fù)多用的實(shí)用技巧，每集視頻就幾分鐘，確帶來巨大的收看和轉(zhuǎn)載量。以上究其原因，就是實(shí)用！

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