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大眾傳播的特點
問題：
大眾傳播的特點。
答案：
大眾傳播的特點有：
�、倬哂薪M織性。
�、谠趥鞑ベY料上具有公開性和易逝性。
③具有很強的選取性。
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大眾傳播（MassCommunication），是指媒體組織采用現(xiàn)代機器設(shè)備，透過大批復(fù)制并迅速地傳播信息，從而影響龐雜的受眾的過程。對社會有著潛移默化的作用，它改變著人們的工作方式和生活方式，改變著傳統(tǒng)觀念。1945年11月在倫敦發(fā)表的聯(lián)合國科教文憲章中首先使用這個概念。
簡介
透過報紙、雜志、書籍、電影、廣播、電視等傳播工具向相對眾多的人傳遞信息的過程。
大眾傳播是指媒體組織采用現(xiàn)代機器設(shè)備，透過大批復(fù)制并迅速地傳播信息，從而影響龐雜的受眾的過程。
杰諾維茨1968年提出，大眾傳播由一些機構(gòu)和技術(shù)所構(gòu)成，專業(yè)化群體憑借這些機構(gòu)和技術(shù)，透過技術(shù)手段（如報刊、廣播、電視等等）向為數(shù)眾多、各不相同而又分布廣泛的受眾傳播符號的資料。
德弗勒認(rèn)為大眾傳播是一個過程，在這個過程中，職業(yè)傳播者利用機械媒介廣泛、迅速、連續(xù)不斷地發(fā)出訊息，目的是使人數(shù)眾多、成份復(fù)雜的受眾分享傳播者要表達(dá)的含義，并試圖以各種方式影響他們。
大眾傳播一詞最早出現(xiàn)于20世紀(jì)30年代的美國。西方認(rèn)為，1450年德國J。谷登堡發(fā)明的金屬活字印刷，將人類帶進(jìn)了大眾傳播的時代。此后的400年中，印刷媒介是大眾傳播的唯一渠道。20世紀(jì)以來，隨著廣播、電視等電子媒介的誕生和發(fā)展，以及信息的超多化、多樣化，大眾傳播已成為普遍的社會現(xiàn)象。大眾傳播推動了社會環(huán)境和文化環(huán)境的演變，人們的生活越來越離不開大眾傳播。
大眾傳播有傳者、信息、大眾傳播工具和受眾4個要素。它與其他傳播現(xiàn)象的根本區(qū)別在于：在傳者與超多的受傳者之間插入了一種或多種聯(lián)系兩者的傳播工具。因此，大眾傳播也被稱為透過傳播工具的傳播。
特征
據(jù)馬勒茨克(GerhardMaletzke)的定義，大眾傳播須貼合以下特征：
公開的（受眾不為人際交往范圍所囿）
利用科技發(fā)送手段
間接的（在發(fā)送者與受眾之間存在時間空間距離）
單向的（在發(fā)送者與受眾之間不發(fā)生主角互換）
網(wǎng)絡(luò)等新媒體的出現(xiàn)，改變了大眾傳播的單向性，互動性是網(wǎng)絡(luò)傳播的最顯著特征。
面向分散的群體（受眾是匿名的，無階層和群組之分）。
特點
�、倬哂薪M織性。它的傳者通常是一個龐雜的機構(gòu)，內(nèi)部有精細(xì)的分工。如以報紙傳遞信息的報社，即由采訪、修改、評論、廣告、經(jīng)理等許多部門組成。
�、谠趥鞑ベY料上具有公開性和易逝性。大眾傳播與密碼、旗語、信鴿、書信等傳播現(xiàn)象不一樣，它不帶有保密的性質(zhì)。這就決定了各種社會制度下的政府部門，往往以不一樣的方式或在不一樣的程度上，對傳播資料加以審查和控制。報紙刊登的消息，廣播、電視播送的節(jié)目，通常只具有一次性閱讀、視聽的價值，除非受傳者為了某種用途，以剪報、錄音、錄相等方式將信息貯存起來。這就迫使傳者務(wù)必注重信息傳遞的時效。
�、劬哂泻軓姷倪x取性。一是傳播工具對受眾有必須的選取；二是受眾對傳播工具有必須的選取，年齡、性別、職業(yè)、文化素養(yǎng)、個人興趣等能夠使受眾分為不一樣的讀者層、聽眾層或觀眾層而偏愛某種傳播工具；三是受眾對傳播的資料能夠任意選取；四是受眾對參與大眾傳播的時間能夠自由選取。受眾的選取性證明，大眾傳播并不意味著對每個人的傳播。
�、苁鼙娋哂胁恢蛥⒉畈灰坏奶攸c。傳者可能了解受眾總體的某些狀況，但對具體的受傳者往往是不熟悉的。
�、菰谛畔⒘魍ㄉ暇哂袉蜗蛐�。受眾無法當(dāng)面提問、要求解釋，整個傳播過程缺乏及時而廣泛的反饋。
�、蘧哂锌焖傩浴２粩辔兆钚驴茖W(xué)技術(shù)，提高傳播信息的速度，是大眾傳播的一個發(fā)展趨勢。
研究資料
關(guān)于發(fā)信者和受信者；
傳播過程和傳播模式；
傳播機能和傳播效果；
傳播的社會職責(zé)和體制；
傳播媒介的發(fā)展和社會作用及其與社會諸種關(guān)系的研究。
其中關(guān)于大眾傳播社會作用的研究，越來越受到人們的重視。
社會功能
賦予人物、事件和社會活動以某種社會地位：美國社會學(xué)家P。F。拉扎斯菲爾德和R。K。默頓在《大眾傳播，大眾興趣和有組織社會行為》(1949)一文中認(rèn)為，大眾傳播能夠使社會事件和人物等正當(dāng)化，樹立威信，得到顯著地位；也可使之威信掃地，敗下陣來。
社會控制中介作用：大眾傳播處于上層社會控制和廣大成員之間的中介領(lǐng)域，能將某種公德和社會規(guī)范得到宣傳和明朗化，廣為人知，取得社會承認(rèn)，使腐敗現(xiàn)象受到輿論譴責(zé)。
模擬社會環(huán)境：W。李普曼在《輿論》（1922）一書中提出“擬態(tài)環(huán)境”概念，認(rèn)為報紙給人們帶給的消息和知識，即“頭腦中的影像”能在人們生活中起到環(huán)境的作用。60年代末期以來，以電視為主體的大眾傳播媒介對生活的沖擊和滲透作用，使人們又提出信息環(huán)境及其現(xiàn)代人性特點的變化問題。
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